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“隔屏有耳”的質疑聲在網上發酵

2019-04-09 10:29 來源:網絡  作者:求是新聞
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隔屏有耳的質疑聲在網上發酵 他在淘寶和京東分別搜過一種特別小眾的商品,結果打開拼多多,首頁推薦的就是同款商品。 還有澎湃新聞的讀者反映,在京東搜了充電寶,接著打開微信,在微信公眾號的廣告欄中看到了這款充電寶。 最近,有關隔屏有耳的質疑聲在網上
“隔屏有耳”的質疑聲在網上發酵


他在淘寶和京東分別搜過一種特別小眾的商品,結果打開拼多多,首頁推薦的就是同款商品。
 
還有澎湃新聞的讀者反映,在京東搜了“充電寶”,接著打開微信,在微信公眾號的廣告欄中看到了這款充電寶。
 
最近,有關“隔屏有耳”的質疑聲在網上發酵:為什么有些App特別“懂我”?用戶私下的聊天是否遭到了竊聽?用戶個人信息是不是遭到了竊取?為何在一個明明還沒有進行任何操作的網站上,會看到似曾相識的內容?
 
除了未經允許的竊聽,出現上述情況的“元兇”之一,可能是一種已經在全球范圍內成熟應用的廣告技術——程序化廣告。程序化廣告可以利用統一的用戶ID識別,實現跨平臺營銷。由于投放精準,常會讓用戶覺得有人“比你還懂你”。
 
“似曾相識”的廣告如何來到用戶面前?
 
精準廣告跨屏推薦的過程,基本上在80-100毫秒內完成。所以,當用戶在切換網頁或App時,匹配好的廣告已經在廣告位上等待著用戶去看了。據業內人士介紹,在程序化廣告具體運行當中,從打開某一網頁(或App),到另一網頁(或 App)出現“似曾相識”的廣告,背后其實是“實時競價”(RTB)的過程。
 
例如,用戶想要購買一款手表,當他打開網頁希望先對手表有一定了解而進行相關瀏覽及搜索時,就相當于是向各網站的廣告交易平臺ADX(Ad Exchange)發出了請求信息。
 
隨后,廣告交易平臺會將用戶的請求信息發送至負責精準投放廣告的需求方平臺,數據管理平臺會分析出用戶的性別、年齡段、瀏覽歷史、興趣愛好等,并獲知用戶目前的需求:手表。廣告庫中的海量的精準廣告開始和用戶進行匹配,看是否“氣味相投”。最后通過一輪競價,出現在用戶眼前。
 
而在不同App間,是如何鎖定是同一個用戶呢?這首先需要進行用戶的識別,目前手機端用的是IMEI(唯一設備標示符),當IMEI地址在收集或使用時與其他IMEI地址相關聯,就可以指向特定用戶,進行精準廣告推薦。基于IMEI,用戶的瀏覽偏好和廣告行為被收集和標記,然后被打上一個個標簽,形成用戶畫像。
 
阿里的程序化廣告平臺介紹  
 
目前,用戶所熟知的阿里、騰訊、百度、360、谷歌(Google)、臉書(Facebook)都是程序化廣告的大型投放平臺。此外,在程序化廣告技術生態圈上,還有專門提供程序化廣告采購方、數據提供和管理、供應方、創意的產業鏈各方。
 
根據Zenith Media的《程序化營銷預測》報告,目前,美國是最大的程序化交易市場,占全球市場的58%。中國以79億美元的規模緊隨其后。
 
該報告預計,2019年,預計全球程序化廣告產業總值將達到840億美元,占數字廣告交易的62%。到2020年,程序化廣告總值會增長到980億美元。
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